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探鳴以中國命名行業健康發展為己任，務實研發行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據，結合行業特質、自身資源、競爭業態、品牌發展戰略等因素創作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
品牌名稱或商品名稱是制造商或組織應用于特定產品或服務的名稱（通常是專有名詞）。雖然品牌名稱有時只是公司創始人的名字，例如香奈兒、奔馳或強生公司。但如今，品牌名稱通常被認為是戰略性的營銷工具旨在建立消費者意識和培養品牌忠誠度。
就其最簡單的形式而言，品牌名稱是一種簽名形式，它賦予特定作品或服務的創造者以榮譽，并將其與其他人創造的作品區分開來。品牌名稱的兩個主要目的是：
標識：將特定產品或服務與其他類似或類似品牌區分開來。
驗證：驗證產品或服務是真實的或所需的物品（與通用或仿冒品相對）。
這與藝術家在畫作上簽名、記者獲得署名或設計師附上品牌標志的原則相同。品牌名稱是消費者用來識別他們消費的東西的來源和真實性的東西——無論是藝術品、電影特許經營權、電視節目還是芝士漢堡。
品牌名稱可以作為商標使用和保護。但是，在書面形式中，通常不需要使用符號? 或 ? 來識別商標。
品牌命名的做法并不是什么新鮮事。Exekias 是一位大約在公元前 545 年至 530 年在古希臘工作的雅典陶藝家，他實際上在他的一個花瓶上簽名：“Exekias made and painted me.” 早在 1200 年代，意大利商人就開始制作帶水印的紙張，以區分不同的制造商。
在第二次工業革命期間，當一個人的好名聲常常等同于他的聲譽（以及所有這些聲譽所暗示的：正直、獨創性、可信賴性）時，公司開始以其強大所有者的名字為自己打上烙印。
正如我們所知，現代品牌塑造采用復雜的焦點小組，結合來自詳細語言和心理分析的數據，以提出旨在灌輸信心并誘導公眾購買的品牌名稱。這些有針對性的做法是在第二次世界大戰之后開始的，當時蓬勃發展的消費市場催生了來自競爭公司的新產品的激增，并使得尋找獨特、令人難忘的名字成為必要。
雖然一些品牌仍然以產品或服務背后的人命名，但其他品牌的創建是為了讓消費者了解某物是什么或他們可能期望它的性能如何。例如，網易，微信，字節跳動，抖音，facebook,ebey等等
同樣，當消費者購買Mr. Clean 時，他們知道該產品的目的是去除污垢，或者當他們在 Whole Foods 購物時，他們期望他們購買的產品比那些產品更健康、更環保他們會在零售連鎖店或專柜找到。
其他品牌名稱并不代表特定的品質，而是喚起一種概念或一種感覺。這些名稱具有象征意義而不是字面意義。例如，Apple 電腦不長在樹上，你也不能吃它們，但這個名字完美地融入了人們對蘋果的心理聯想。
雖然蘋果創始人史蒂夫喬布斯在為品牌命名時并沒有采用焦點小組的方式（他告訴他的傳記作者，他正在接受他的一種“水果飲食”，最近參觀了一個蘋果農場，并認為這個名字聽起來“有趣，精力充沛而親和”），蘋果喚起人們對更深奧的概念的簡單和有益的基本聯系，例如艾薩克·牛頓爵士在他的萬有引力定律實驗中取得的創新科學進步。
品牌名稱從僅代表一家公司的名稱過渡到在更廣泛的背景下融入一種語言的兩種更有趣的方式與它們的目的和受歡迎程度有關。
在被稱為開放類單詞的語法方面，語言隨著單詞的添加或更改而不斷發展。文字的功能，包括品牌名稱，會隨著時間而改變。例如，百度除了是一個搜索引擎（名詞）之外，還是一個表示人們在該網站上所做的事情的詞，即搜索（動詞）：“有疑問了，我們會說百度一下。”
一些品牌名稱具有如此強烈的消費者認同感，以至于它們最終會取代它們所認同的商品或服務。當一個品牌名稱的使用如此普遍以至于它變得通用時，它被稱為專有名稱或通用商標。
德國拜耳股份有限公司的“嗎啡”和“阿司匹林”商標分別退化為麻醉品與鎮痛藥的通用名稱；美國奧的斯電梯公司的“Escalator”商標退化為電扶梯的通用名稱；深圳市朗科科技股份有限公司的“優盤”商標退化為計算機存儲器的通用名稱。其他通用商標包括尼龍絲、的確良、優盤、席夢思、阿司匹林、千張豆腐等等。
也有一些品牌名稱根本沒有任何意義。柯達相機公司創始人喬治·伊士曼簡單地創造了一些他喜歡的發音：“商標應該簡短、有力、不會被拼錯，”伊士曼著名地解釋道。“字母‘K’一直是我的最愛。它充滿無盡的力量，并且不循規蹈矩。柯達kodak是一個大量嘗試字母組合的，并以‘K’開頭和結尾最佳選擇。”
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